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        “最火春节档”背后,短视频营销战烽烟滚滚

        2021-02-17 07:10编辑:阳光在线人气:


          “最火春节档”背后,短视频营销战烽烟滔滔

          羊城晚报记者 龚卫锋

          本年的春节档票房火爆,但竞争也比往年更为剧烈。为从票房大战中胜出,各影戏营销团队不谋而合地操作起当下社交网络最风行的短视频,各出奇招,为作品造势。

          影片的范例和优势各异,短视频营销的玩法也差异:有的擅长记录片场花絮,有的爱拍原创搞笑段子,尚有的直接“简朴粗暴”让明星上阵拉流量……个中,《人潮澎湃》男主角刘德华入驻抖音平台后的一系列“拉票”行动,更将这场春节档影戏的短视频营销战推向飞腾。  

          《唐人街探案3》:玩啥都要成“系列”

          原定于2020年春节档上映的《唐人街探案3》,因疫情原因延期一年公映。去年10月9日,该片公布再次定档于2021年大年代朔上映。动静一经释出,《唐人街探案》抖音官方账号就宣布了两条“海报式”15秒宣传片,主竞赛一出镜,并打出“唐探返来了,相约大年代朔”字幕。在之后的几个月里,雷同的“海报式”短视频连续呈此刻各类节点——距该片上映尚有100天、“大雪”骨气、跨大年夜、预售开启倒计时……等等。

          除了“海报式”宣传短视频,《唐人街探案3》的其他短视频也都追求“局限效应”。比方“片场指导记录”系列短视频,比方个中一则记录了陈思诚指导片中日本演员演出“电梯诈尸”的局势,陈思诚还亲自示范演出。另外,剧组为了劝阻观众剧透,邀请妻夫木聪、托尼·贾、浅野忠信、铃木保奈美等主演拍摄了“温馨提示”系列视频,要求观众“看《唐探3》,不剧透”。

          邻近春节,该片放出了“贺新年”系列短视频:刘德华、王宝强、刘昊然齐聚,同唱《恭喜蓬勃》;导演陈思诚带着一众主演喊“三十晚上大年夜饭,大年代朔看唐探”标语;“唐探家属”拿着金元宝拍“同框合照”……该系列视频以赤色为主调,空气喜庆。

          《你好,李焕英》:自黑互黑接地气

          《你好,李焕英》按照贾玲与母亲的真实故事改编,报告贾晓玲在经验“子欲养而亲不待”的悲哀后,穿越时空回到已往,打仗年青时母亲的故事……该片的短视频基调接地气,有人情味。

          在影片宣传期,贾玲携主创团队接管了不少采访,阳光在线手机版下载,也介入了不少节目,个中部门片段在剪辑后于短视频平台宣布。在个中一则采访视频中,贾玲含泪谈母亲:“假如受苦还好,我妈妈不会跟我一起遭罪。但假如糊口过得还挺好,就不知道为什么遗憾会出格严重。哪怕有一次,我为她花过钱,可能因为本身的尽力让她开心,城市让我以为很欣慰。”这段话十分真挚,打动了不少观众。剧组在《快乐大本营》宣传时的一则视频也很火爆,其时节目组要求剧构成员同时唱一首刘德华的歌,功效除了陈赫唱《冰雨》,其他人唱的都是《忘情水》,局势令人捧腹。尚有一则直播剪辑视频,阳光在线,贾玲以自黑方法回应了体重打点问题:“我知道我胖了,并且我感想我已经胖到仿佛要打破你们的底线,因为我每年看去年的我,都以为去年的我好美。”

          《你好,李焕英》搜集了一拨喜剧演员,因此该片的宣传短视频最不缺的即是接地气的喜剧段子。比方,贾玲挖苦陈赫的体重:“欠盛情思陈赫,因为拍《你好,李焕英》延长你减肥了,为了补充你,我给你筹备了一个出格的礼品——《你好,李焕英》站票,去影院站两个小时,减压又减肥。”在另一则短视频中,贾玲又用溘然反转的方法挖苦了老搭档沈腾的颜值:“在这里我要辟一下谣,许多几何人都说我为了宣传《你好,李焕英》不择手段,把许多几何帅哥都拉过来强制营业,让他们拉不到观众不许下班。我怎么大概做这种事?我可舍不得。不外腾哥,你倒是帅一点啊!”

          《刺杀小说家》:主演一起来“玩梗”

          《刺杀小说家》的演员团队中,雷佳音、杨幂、郭京飞、董子健等几位主演都是会“玩梗”的人,他们在该片宣传期创作了不少搞笑视频:杨幂要挑战“365天不怼人”,但由于戴着红围巾的雷佳音乱入,导致挑战失败;演员集团玩“转手绢”游戏,功效董子健把手绢转飞到杨幂脸上;粉丝探班,没想到雷佳音只有一个粉丝加入,杨幂传闻后还“补刀”:“雷佳音尚有一个粉丝吗?”

          《刺杀小说家》在短视频运营方面,还注重邀请其他明星谈观后感,以此发动流量。王俊凯为影片吆喝:“《刺杀小说家》必然会颠覆你对影戏的认识,它打动你的同时也会立马笑到你。”李雪琴提醒观众:“不要上茅厕!大建造、出格炸,你不会走神。”黄渤也对影片给出高评价:“真的是超出我的想象,很出色。”

          《人潮澎湃》:打好“刘德华”这张牌

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                1. (来源:阳光在线手机版下载)

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